Co to je
Guerilla marketing, česky gerilový nebo partyzánský marketing, je způsob propagace, který se snaží zaujmout neotřelým nápadem místo velkého reklamního rozpočtu. Typicky jde o překvapivou akci nebo instalaci na veřejném místě, o neobvyklé využití prostoru nebo o nápad, který lidé začnou sdílet. Název je převzat z gerilové války, v níž malé jednotky čelí silnějšímu protivníkovi.
Proč na tom záleží
Hodí se menším firmám, které si nemohou dovolit rozsáhlou reklamu, i značkám, které chtějí vzbudit pozornost. Úspěch ale závisí na nápadu a provedení a předem se nedá spolehlivě odhadnout. Akce se navíc musí řídit zákonem: obvykle potřebují povolení k užití veřejného prostoru a nesmí obtěžovat, poškozovat majetek ani klamat.
Modelový příklad
Malá kavárna po dohodě s městem umístí na schody u zastávky nápis „Schody k lepšímu ránu“ se šipkou k jejímu vchodu. Pokud lidi nápad zaujme, sami ho nafotí a sdílejí.
Co byste měli vědět
- Předem vyřešte povolení a bezpečnost.
- Promyslete, jak může být nápad vyložen jinak, než jste zamýšleli.
- Stanovte si cíl, který lze sledovat, aby nešlo jen o efektní, ale bezúčelnou akci.
- Nezaměňujte s ambush marketingem, tedy přiživováním se na cizí akci bez souhlasu pořadatele.