Co to je
Ambient marketing (též ambientní reklama; anglické ambient znamená okolní) promění součásti běžného prostředí, třeba schody, zábradlí, kelímek, lavičku nebo zeď, v reklamní plochu. Sdělení se neobjeví na klasickém billboardu, ale tam, kde ho nikdo nečeká, a právě proto zaujme. Blízko má ke guerilla marketingu, hranice mezi nimi ale není pevná.
Proč na tom záleží
Pro menší firmu to může být způsob, jak vzbudit pozornost bez velkého mediálního rozpočtu, pokud nápad lidé vyfotí a sdílejí. Je to ale náročné na originalitu i na povolení: umístění na veřejném prostoru nebo na cizím majetku zpravidla vyžaduje souhlas vlastníka nebo úřadu.
Modelový příklad
Fitness studio nechá se souhlasem provozovatele obchodního centra polepit schodiště motivačními hesly, která dávají smysl právě při výstupu po schodech. Kolemjdoucí se u nich mohou zastavit a vyfotit se.
Co byste měli vědět
- Vyřiďte souhlas vlastníka místa i případná povolení předem. Nepovolená akce může skončit pokutou a špatnou publicitou.
- Ověřte, že realizace nikoho neohrožuje, například kluzkým polepem nebo překážkou v cestě.
- Předem určete, podle čeho poznáte úspěch, například podle zmínek nebo sdílení; přímý dopad na prodej se měří obtížně.