Co to je
OOH je zkratka anglického „out of home“, tedy „mimo domov“. Označuje reklamu, kterou člověk potká venku nebo na veřejném místě. Typickými příklady jsou billboardy, plakátovací plochy, reklama na zastávkách a v dopravních prostředcích, podsvícené vitríny (citylighty), velké obrazovky na nádražích nebo reklama v obchodních centrech.
Část ploch je klasická tištěná, část digitální: obsah na obrazovce se může střídat podle denní doby nebo aktuálních podmínek.
Proč na tom záleží
OOH oslovuje široké publikum, které se pohybuje v určité lokalitě, a hodí se k budování povědomí o značce nebo k upozornění na provozovnu v okolí. Kontakt je krátký, protože člověk jde nebo jede kolem, a sdělení proto musí být velmi stručné a čitelné z dálky. Dopad se měří hůř než u internetové reklamy; často se opírá o odhady zásahu, tedy toho, kolika lidem se plocha ukáže. Ty obvykle dodávají provozovatelé ploch, proto stojí za to ptát se, z čeho vycházejí.
Modelový příklad
Nově otevřená pekárna si pronajme plochu u silnice, kterou denně projíždějí lidé z okolních čtvrtí. Na plakátu je jen název, fotografie rohlíku, slovo „čerstvě“ a šipka ukazující směr k provozovně.
Co byste měli vědět
- Sdělení má mít několik slov a velké písmo; složité texty nikdo nepřečte.
- Před objednávkou je vhodné ověřit umístění, viditelnost plochy z obou směrů a podmínky pronájmu.
- Podklady se připravují v rozměrech a rozlišení, které předepisuje provozovatel plochy.
- Reklama na veřejných místech podléhá místním pravidlům, proto stojí za to zjistit, zda je plocha schválená.
- Je dobré domluvit způsob potvrzení, že plakát skutečně visí, například fotografií.