Co to je
Vizuální smog označuje stav, kdy je veřejný prostor, případně web, zaplněn takovým množstvím reklam, nápisů, billboardů a plakátů, že se jednotlivá sdělení ztrácejí a prostředí působí chaoticky a rušivě. Pojem se používá hlavně pro veřejný prostor měst, ale podobně se mluví o webech přeplněných reklamními bannery.
Jde spíš o kritické označení než přesnou definici a posouzení je částečně subjektivní. Některá města proti němu zavádějí vlastní pravidla pro umísťování reklam.
Proč na tom záleží
Pro firmu to znamená dvojí. Mezi spoustou dalších sdělení ji zákazník snáze přehlédne, takže další reklamní plocha nemusí znamenat větší účinek. A velká, křiklavá nebo nepovolená reklama může vyvolat nelibost lidí i zásah úřadu.
Modelový příklad
Obchod u rušné silnice má na fasádě nápis, tři vývěsní štíty a plachtu. Kolemjdoucí se v tom těžko orientují. Po úpravě zůstane jeden nápis a jeden štít, které jasně říkají, co obchod nabízí.
Co byste měli vědět
- Méně dobře zpracovaných sdělení se obvykle snáze přečte než mnoho sdělení vedle sebe.
- Před umístěním reklamy se ověřuje, zda je potřeba povolení; pravidla se liší podle obce.
- Platí to i na webu: příliš mnoho oken a bannerů zhoršuje zážitek z návštěvy.