Co to je
Billboard je velká venkovní reklamní plocha, obvykle umístěná u silnic, na křižovatkách, budovách nebo plotech, kterou kolemjdoucí a projíždějící vnímají jen letmo. Patří mezi takzvanou OOH reklamu (out of home), tedy reklamu mimo domov. Plocha může být klasická potištěná, nebo digitální obrazovka, na které se v krátkých intervalech střídá více reklam.
Na rozdíl od internetu inzerent obvykle nekupuje kliknutí, ale pronájem plochy na určitou dobu. U digitálních obrazovek to často znamená určitý podíl času, po který se jeho reklama střídá s ostatními.
Proč na tom záleží
Billboard pomáhá budovat povědomí o značce a připomínat firmu lidem ve vaší oblasti, kteří kolem pravidelně chodí nebo jezdí. Nevýhodou je, že jeho účinek se přímo měří obtížně: nikdo na něj neklikne, takže je potřeba hledat nepřímé ukazatele, například nárůst hledání názvu značky nebo použití uvedené adresy či kódu.
Sdělení musí být velmi krátké, protože na čtení je jen okamžik.
Modelový příklad
Autoškola ve středně velkém městě si pronajme plochu na výpadovce, kudy denně projíždí mnoho místních řidičů. Na ploše je název autoškoly, jedna věta a snadno zapamatovatelná webová adresa. Telefonní číslo ani dlouhý text by řidič nestihl přečíst.
Co byste měli vědět
- Volte pár slov, jeden obrázek a výrazný kontrast. Text musí být čitelný z dálky.
- Před objednávkou si plochu osobně prohlédněte: viditelnost, překážky jako stromy či sloupy, směr pohybu lidí.
- Zeptejte se na dobu pronájmu, možnost výměny motivu a na to, kdo hradí výrobu a montáž tisku.
- Ověřte, zda motiv a umístění splňují místní pravidla a zákony o reklamě.
- Způsob měření zvolte předem, třeba samostatnou webovou adresu nebo slevový kód uvedený jen na billboardu.