Co to je
Ambush marketing (z anglického ambush, tedy léčka či přepadení ze zálohy; česky někdy „parazitní marketing“) je taktika, při které se firma snaží využít pozornost kolem velké akce, třeba sportovní události, aniž by byla jejím oficiálním sponzorem. Místo placeného partnerství sází na nápad nebo narážku, kterou si divák s akcí spojí.
Proč na tom záleží
Pořadatelé akcí prodávají výhradní práva oficiálním partnerům. Samotné využití pozornosti kolem akce přitom nemusí být protiprávní, ale kdo se do ní vetře bez dohody, riskuje spor o ochranné známky, obvinění z nekalé soutěže nebo poškození pověsti, pokud to veřejnost vnímá jako nefér. Právní posouzení vždy závisí na konkrétním případu.
Modelový příklad
Místní pivovar si při velkém fotbalovém turnaji, jehož sponzorem není, vymyslí plakát s humornou narážkou na dění na hřišti, ale bez názvu turnaje a bez jeho symbolů. Než kampaň spustí, nechá ji posoudit právníkem.
Co byste měli vědět
- Nepoužívejte oficiální název, logo, maskota ani hesla akce bez povolení; pořadatelé je zpravidla chrání jako ochranné známky.
- Zvažte pověst značky: vtip na cizí účet nemusí veřejnost ocenit.
- Připravuje-li kampaň agentura, nechte si vysvětlit, kde vidí hranici mezi nápadem a zásahem do cizích práv.