Co to je
Sponzor je ten, kdo finančně nebo věcně podporuje událost, sportovní tým, organizaci či jednotlivce a výměnou za to získává právo spojit s nimi své jméno. To, co sponzor dostane na oplátku, bývá logo na dresu, zmínka v pořadu, stánek na akci nebo vstupenky pro hosty. Sponzoring je tedy oboustranná dohoda, na rozdíl od daru, u kterého se nic nevyžaduje.
Proč na tom záleží
Sponzoring je cesta, jak se spojit s hodnotami nebo publikem, které firma chce oslovit, jinak než klasickou reklamou. Výsledek se ale často hůř měří než u online reklamy a smysl má zejména tehdy, když sponzorství odpovídá značce a firma ho dobře využije, ne jen zaplatí. Chování sponzorovaného se navíc promítá i do pověsti sponzora.
Modelový příklad
Řemeslná firma z menšího města podpoří místní fotbalový oddíl. Na dresech i na webu klubu je její logo a firma navíc nabídne členům klubu zvýhodněnou cenu.
Co byste měli vědět
- Sepište smlouvu: co dáváte, co dostanete, na jak dlouho a co se stane, když se akce zruší.
- Ptejte se, kolik a jakých lidí akci uvidí, ale nespoléhejte na sliby bez podkladů.
- Zvažte, zda sponzorovaný subjekt ladí s hodnotami vaší značky.