Co to je
Barter je obchod, při kterém si strany vymění zboží nebo služby místo platby penězi. V marketingu to nejčastěji znamená, že firma poskytne svůj produkt či službu a protistrana za to nabídne propagaci, třeba zmínku, příspěvek, článek nebo logo na akci. Typické je to u spolupráce s tvůrci obsahu, médii a pořadateli akcí.
Proč na tom záleží
Barter může šetřit hotovost a otevřít spolupráci, na kterou by nebyl rozpočet. Skrývá ale rizika: hodnota toho, co si strany vymění, nebývá jasná, výsledek nemusí odpovídat očekávání a z hlediska daní a účetnictví se taková výměna obecně nepovažuje za „zadarmo“.
Modelový příklad
Restaurace nabídne tvůrci obsahu večeři pro čtyři osoby výměnou za příspěvek a krátké video. Předem si obě strany písemně potvrdí, co přesně dodají, do kdy a kde smí být obsah použit.
Co byste měli vědět
- Dohodněte předem a písemně, co, kdy a v jakém rozsahu každá strana dodá a k čemu smí výstup použít.
- Obsah vzniklý výměnou za zboží či službu by měl být jasně označen jako reklamní spolupráce, ne vydáván za nezávislé doporučení.
- Hodnotu výměny proberte s účetním nebo daňovým poradcem, protože barter má obvykle daňové dopady.