Co to je
Headline, česky titulek, je hlavní nadpis článku, reklamy, stránky nebo e-mailu. Je to první věc, kterou čtenář uvidí, a leckdy jediná, kterou si přečte. Má v několika slovech sdělit, o čem text je a co z něj čtenář získá.
Proč na tom záleží
Dobrý titulek často rozhoduje, zda člověk klikne, nebo bude listovat dál. Musí ale odpovídat obsahu: slibuje-li víc, než text splní, čtenáři se cítí oklamáni a ztrácí důvěru. U webových stránek se k nadpisu přidává ještě title tag, tedy titulek stránky zobrazený ve vyhledávání a na záložce prohlížeče; může být odlišný a vyhledávač ho někdy upraví.
Modelový příklad
Poradna pro majitele domů má článek s titulkem „Výměna oken: čeho si všimnout při porovnání nabídek“. Je konkrétní a slibuje užitek, který článek opravdu naplní, na rozdíl od titulku typu „Šokující pravda o oknech“.
Co byste měli vědět
- Pište konkrétně a bez zbytečných slov.
- Vyzkoušejte více variant, například v A/B testu, kde porovnáte dvě verze.
- Do titulku zařaďte klíčové slovo, tedy výraz, podle kterého lidé hledají, ale přirozeně.