Co to je
Clickbait (anglicky „návnada na kliknutí“) je titulek, obrázek nebo popisek vytvořený hlavně proto, aby na něj lidé klikli. Obvykle slibuje víc, než obsah nabízí, nebo záměrně zamlčí podstatu, aby čtenář musel pokračovat. Typicky zní jako „Tohle jste o svých financích nevěděli!“ nebo „Nebudete věřit, co se stalo potom“.
Proč na tom záleží
Taková návnada může krátkodobě zvýšit návštěvnost, ale zklamaný čtenář brzy odejde a příště odkazům méně věří. Škodí to důvěře ve značku a přivádí lidi, které nabídka vlastně nezajímá. Některé platformy uvádějí, že zavádějící titulky zvýhodňovat nechtějí, přesné fungování ale nezveřejňují.
Modelový příklad
Blog zahradnického centra nadepíše článek „Tuhle chybu dělá každý, kdo sází rajčata“. Po otevření čtenář najde jen obecný text o zalévání a hnojení. Titulek „Jak vybrat květináč pro rajčata podle velikosti rostliny“ slibuje konkrétní téma a obsah ho splní.
Co byste měli vědět
- Titulek má vystihovat obsah. Zájem vyvolejte skutečným přínosem, ne zamlčením.
- Sledujte, jak dlouho lidé na stránce zůstávají. Velké množství rychlých odchodů může signalizovat nesplněné očekávání.
- Pozor na reklamní titulky: zavádějící tvrzení může být i právně problematické.