Co to je
Meta je technologická společnost, která provozuje několik známých sociálních a komunikačních služeb, mimo jiné Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp a Threads. V marketingu se slovem „Meta“ často zkráceně označuje i společný reklamní systém, ve kterém se inzeruje především na Facebooku a Instagramu.
Proč na tom záleží
Pro firmy to znamená, že mohou z jednoho místa zadávat reklamu na více službách najednou a sledovat výsledky v jednom přehledu. Zároveň jsou závislé na pravidlech jediného poskytovatele. Změny v cílení (výběru lidí, kterým se reklama zobrazí), ve schvalování reklam nebo v algoritmu, tedy v pravidlech určujících, co lidé uvidí, mohou výkon kampaní ovlivnit i bez zavinění firmy.
Modelový příklad
Pekárna s několika pobočkami spravuje stránku na Facebooku i profil na Instagramu a obojí má propojené přes jeden firemní účet v systému Meta. Jedna reklama se tak může zobrazovat na obou sítích a statistiky jsou v jednom přehledu. Protože účet vlastní firma, nepřijde o přístup jen proto, že odejde zaměstnanec, který stránky zakládal.
Co byste měli vědět
- Firemní účet a stránky by měla vlastnit firma, ne jednotlivý zaměstnanec nebo externista; správce mějte vždy alespoň dva.
- Slovo „meta“ v pojmech jako meta description nebo meta tag s touto společností nesouvisí.
- Počítejte s tím, že cílení i měření reklam ovlivňují souhlasy s cookies (malými soubory, které si web ukládá v prohlížeči a využívá je mimo jiné k rozpoznání návštěvníka) a pravidla ochrany osobních údajů; podmínky se průběžně mění.
- Nespoléhejte jen na jednu platformu; vlastní web a databáze e-mailových kontaktů zůstávají pod vaší kontrolou.