Co to je
Partnership Ads (partnerské reklamy, dříve branded content ads) je typ placené reklamy na sociálních sítích společnosti Meta. Značka s povolením tvůrce nebo partnera propaguje jeho příspěvek, který představuje produkt nebo službu. Reklama se obvykle zobrazuje s označením placené spolupráce a oprávnění k jejímu použití uděluje tvůrce ve svém účtu.
Proč na tom záleží
Příspěvek tvůrce může působit přirozeněji než klasická reklama značky a využívá důvěru, kterou si u svých sledujících vybudoval. Značka může díky reklamě rozšířit dosah, tedy počet lidí, kterým se příspěvek zobrazí, i na další vybrané publikum. Výsledek se ale zaručit nedá, záleží na kvalitě příspěvku, shodě tvůrce se značkou a nastavení cílení.
Modelový příklad
Malý výrobce přírodní kosmetiky se dohodne s tvůrkyní, která natáčí videa o péči o pleť. S jejím svolením pak video zaplatí jako reklamu a ukáže ho lidem se zájmem o kosmetiku.
Co byste měli vědět
- V dohodě je dobré upravit, k čemu smí značka příspěvek využít, jak dlouho a za jakých podmínek.
- Placenou spolupráci je nutné řádně označit; vyžadují to pravidla platforem i zákonné povinnosti.
- Technické nastavení a oprávnění se na platformách mění, proto je vhodné ověřit aktuální postup v oficiální nápovědě.