Co to je
Sonic branding, česky zvukový branding, je plánované používání zvuku jako součásti identity značky, tedy toho, jak se značka projevuje navenek. Patří sem krátká melodie na konci reklamy, znělka v rádiu, zvuk potvrzení platby v aplikaci nebo hlas, kterým značka mluví. Cílem je, aby člověk značku poznal i tehdy, když ji nevidí.
Proč na tom záleží
Zvuk působí i tam, kde se lidé nedívají na obrazovku: v rádiu, v podcastu, při telefonování nebo při poslechu videa. Jednotný zvuk může značce dodat charakter a stálost. Vyžaduje ale důslednost a delší dobu opakování; náhodně vybraná hudba nebo jiný hlas v každé reklamě takový účinek nemají.
Modelový příklad
Rodinný hotel nechá složit krátkou melodii a použije ji ve všech reklamních spotech, ve videích na webu i v telefonu při čekání na spojení. Hostům se melodie postupně spojí s hotelem.
Co byste měli vědět
- Zvuk by měl odpovídat povaze značky a být příjemný i při častém opakování.
- Ujasněte si práva: kdo vlastní melodii a kde ji smíte použít.
- Mějte zvuk připravený v několika délkách i formátech, třeba pro rádio, video a telefon.