Co to je
Jingle (česky znělka) je krátký hudební motiv, často doplněný několika slovy nebo zpěvem, který se opakovaně používá v rádiových spotech, televizní reklamě, videu nebo podcastech. Jeho úkolem je, aby si ho lidé po několika zaslechnutích zapamatovali a spojili se značkou, i když ji zrovna nevidí. Je součástí zvukové podoby firmy.
Proč na tom záleží
Zvuk působí i tam, kde se posluchač nedívá na obrazovku, třeba v rádiu nebo při poslechu podcastu. Opakovaná znělka může pomoci, aby si lidé značku snáz vybavili. Krátká a jednoduchá melodie se pamatuje snáz než složitá, ale špatně zvolená se může stát otravnou.
Modelový příklad
Regionální autoservis si nechá vytvořit krátkou melodii s hlasem, který vysloví název firmy. Zazní na konci rádiových spotů, videí na sociálních sítích i v telefonu při čekání na spojení.
Co byste měli vědět
- Nechte si písemně upřesnit autorská práva k hudbě a podmínky použití, tedy kde a jak dlouho ji smíte vysílat.
- Ověřte originalitu; podobnost s existující písní může způsobit spor.
- Melodie má fungovat i bez doprovodu a v hlučném prostředí.
- Slova držte co nejkratší, nejlépe samotný název nebo heslo značky.