Co to je
Startup (česky též začínající firma) je podnik v rané fázi, který ověřuje nový nápad a hledá obchodní model, tedy způsob, jak z nápadu vydělávat. Na rozdíl od běžné malé firmy, třeba kadeřnictví nebo truhlářství, usiluje o mnohem rychlejší růst a často k tomu využívá technologii nebo internet.
Proč na tom záleží
Slovo se používá i volně pro jakoukoli novou firmu, což vede k nedorozuměním. Pro marketing je podstatné, že startup obvykle nemá zavedenou značku ani historii zákazníků, takže si důvěru musí teprve získat. Rozpočet bývá omezený, a proto se vyplatí zkoušet věci po malých krocích.
Modelový příklad
Tým, který vyvíjí aplikaci pro plánování domácích oprav, spustí první verzi pro úzkou skupinu zájemců. Podle jejich ohlasů upraví nabídku a teprve potom začne investovat do širší reklamy.
Co byste měli vědět
- Nejdřív ověřte, že o produkt je zájem, a teprve pak utrácejte za velkou kampaň.
- Web a značka musí rychle vysvětlit, co firma nabízí a proč jí lze věřit, protože chybí historie a reference.
- Neoznačujte slovem „startup“ každou novou živnost. Zákazníkovi to nic neřekne a může to působit nepřesně.