Co to je
Data layer (česky datová vrstva) je místo v kódu webu, kam web průběžně zapisuje údaje o tom, co se právě děje: jaký produkt si návštěvník prohlíží, co vložil do košíku nebo jaká je hodnota objednávky.
Čte z něj tag manager, tedy nástroj, v němž se na jednom místě spravují měřicí a reklamní kódy. Ten údaje předává dál do webové analytiky nebo do reklamních systémů.
Proč na tom záleží
Bez datové vrstvy si měřicí nástroje údaje často „vytahují“ ze vzhledu stránky, například z textu na tlačítku, a drobná úprava webu pak měření rozbije. Datová vrstva bývá proti tomu stabilnější a pomáhá spolehlivěji měřit objednávky a produkty.
Modelový příklad
E-shop s bytovými doplňky zapíše při dokončení objednávky do datové vrstvy číslo objednávky, celkovou hodnotu a seznam zboží. Tag manager je načte a pošle do analytiky i reklamních systémů, takže všechny nástroje vycházejí ze stejného zdroje.
Co byste měli vědět
- Nechte si od dodavatele popsat, jaké údaje se do datové vrstvy zapisují a v jaké chvíli.
- Po větší úpravě e-shopu ověřte v náhledovém režimu tag manageru, že se údaje stále předávají.
- Osobní údaje, například e-mail zákazníka, do ní nevkládejte bez zřejmého důvodu.