Co to je
De-influencing je trend, kdy influencer, tedy tvůrce s vlivem na své sledující, místo „tohle si kupte“ říká „tomuhle se vyhněte“ nebo „tohle nepotřebujete“. Vysvětluje, které produkty podle něj nesplnily očekávání nebo jsou předražené, a doporučuje rozumnější alternativy. Obecně se uvádí, že vznikl jako reakce na přemíru reklamy a tlaku na nakupování.
Proč na tom záleží
Může to být signál, že část publika je unavená z agresivního prodeje a oceňuje upřímnost. Značce, která poctivě říká, pro koho produkt je a pro koho ne, to může důvěru spíš přidat. Pozor ale: i de-influencing může být skrytá reklama, kdy tvůrce od jedné věci odrazuje proto, aby prosadil jinou.
Modelový příklad
Tvůrce věnující se péči o pleť natočí video „Tyto krémy nepotřebujete“ a ukáže jednoduchou rutinu. Výrobce hydratačního krému, který ve videu zmíněn není, může zveřejnit konkrétní vysvětlení, pro koho je jeho krém vhodný, místo přehnaných slibů.
Co byste měli vědět
- Sledujte, co se o vašich produktech říká, a posuďte, zda je výtka oprávněná.
- Reagujte konkrétně a bez urážek, kritiku nemažte.
- Placenou spolupráci musí tvůrce označit jako reklamu, i když zrovna něco kritizuje; zavádějící tvrzení o konkurenci jsou nepřípustná.