Co to je
Editorial (česky editoriál nebo úvodník) je krátký text na začátku časopisu, newsletteru, firemního zpravodaje nebo sekce webu, v němž redakce či šéfredaktor uvádí, co se v čísle nachází a proč je to pro čtenáře důležité. Má osobnější tón než ostatní články a ukazuje, že za obsahem stojí konkrétní lidé.
Jiné významy: v novinách je úvodník často komentář k aktuálnímu dění a v módě a fotografii se slovem editorial označuje tematická série snímků v časopise.
Proč na tom záleží
Pro firemní zpravodaj, magazín značky nebo newsletter je editorial způsob, jak zasadit obsah do souvislostí a budovat vztah se čtenářem. Nasměruje pozornost k tomu nejdůležitějšímu a ukáže tón značky. Neměl by se ale změnit v reklamní text.
Modelový příklad
Firma prodávající zahradní nábytek vydává čtvrtletní newsletter. V úvodníku autor několika větami vysvětlí, že číslo je věnované přípravě zahrady na zimu, a odkáže na tři hlavní články.
Co byste měli vědět
- Pište krátce, osobně a o tom, co čtenáři pomůže.
- Podepsaný úvodník působí osobněji než anonymní.
- Nepoužívejte jej pro prodejní sdělení.