Co to je
Employer branding, česky značka zaměstnavatele, je záměrné budování toho, jak firmu vnímají současní i budoucí zaměstnanci: jaká je atmosféra, jak se firma chová k lidem, co nabízí kromě mzdy a zda její slova odpovídají skutečnosti. Slovo branding označuje cílené budování značky. Nejde tedy jen o hezký inzerát na pracovní pozici.
Podstatou je spojení skutečné firemní kultury, tedy toho, jak se ve firmě opravdu pracuje, a toho, jak se o ní mluví navenek: na webu, v nabídkách práce, na sociálních sítích i v doporučeních současných a bývalých kolegů.
Proč na tom záleží
U řady firem, i menších, je sehnat a udržet vhodné lidi stejně důležité jako získat zakázky. Firma s jasnou a poctivou značkou zaměstnavatele může snáz zaujmout vhodné kandidáty a ušetřit čas při výběru, protože lidé už vědí, do čeho jdou. Pokud obraz v inzerátech neodpovídá realitě, mohou noví zaměstnanci brzy odejít a firma znovu nese náklady na nábor a zaučení.
Modelový příklad
Autoservis s několika pobočkami hledá mechaniky. Místo obecného inzerátu ukáže na webu fotografie z dílny, popíše první den nového kolegy a otevřeně napíše, jak probíhá zaškolení a jak jsou rozdělené směny. Uchazeči tak ještě před pohovorem vědí, jaká práce je čeká.
Co byste měli vědět
- Začněte u toho, co zaměstnanci skutečně prožívají. Zeptejte se jich, proč ve firmě zůstávají a co by změnili.
- Neslibujte v inzerátech to, co firma nedodrží. Rozdíl mezi slibem a realitou se brzy projeví třeba v hodnoceních zaměstnavatelů na internetu.
- Počítejte s dlouhodobou prací. Pověst se mění postupně a jednorázová kampaň ji sama nezmění.
- Používejte konkrétní příběhy a skutečné lidi z firmy místo obecných hesel o týmu a rodinné atmosféře.