Co to je
Vyhledávací síť Google (anglicky Search Network) je část reklamního systému Google Ads, ve které se reklamy zobrazují lidem, když hledají. Reklama se objevuje u výsledků vyhledávání a podle nastavení i u partnerů Googlu. Nejčastěji je textová, označená jako reklama; zadavatel ji zacílí na klíčová slova, tedy slova a fráze, podle kterých se reklama přiřazuje k hledání.
Jinou částí Google Ads je obsahová síť, kde se reklamy zobrazují na webech a v aplikacích, ne při hledání.
Proč na tom záleží
Výhodou je, že reklama oslovuje lidi, kteří aktivně hledají řešení, takže mají blíž k poptávce či nákupu. Platí se obvykle za kliknutí. U oblíbených dotazů ale konkurence může cenu zvyšovat a špatně zvolená klíčová slova přivádějí nevhodné návštěvníky.
Modelový příklad
Instalatér cílí reklamu na dotazy typu „oprava kotle“. Lidé s havárií ji mohou vidět mezi prvními výsledky. Slovo „návod“ si vyloučí, aby neplatil za kliknutí lidí, kteří chtějí kotel opravit sami.
Co byste měli vědět
- Klíčová a vylučující slova se průběžně upravují podle skutečných dotazů.
- Reklama má vést na stránku, která odpovídá hledanému dotazu.
- Přínos se posuzuje podle poptávek či prodejů, ne kliknutí.
- Podoba kampaní se mění; ověřte aktuální nabídku.