Co to je
Klíčové slovo (anglicky keyword) je slovo nebo celá fráze, kterou lidé píšou či říkají do vyhledávače, když něco hledají, například „kávovar do kanceláře“ nebo „instalatér s pohotovostí“. Přestože se tomu říká slovo, často jde o několik slov nebo o celou otázku.
Klíčová slova se využívají na dvou místech. V SEO, tedy optimalizaci pro vyhledávače, určují, na která témata a dotazy má být obsah webu připravený. V placené reklamě ve vyhledávání se k nim přiřazují reklamy, které se zobrazí, když lidé zadají odpovídající nebo podobný dotaz.
Proč na tom záleží
Klíčová slova ukazují, jak o nabídce přemýšlejí zákazníci, a to se často liší od vnitřního názvosloví firmy. Firma může svou službu pojmenovat odborným pojmem, zatímco lidé hledají úplně jiný výraz. Když víte, jak lidé hledají, můžete psát srozumitelněji a vybrat, na čem má smysl pracovat.
Důležitý je také záměr za dotazem: někdo se chce poučit, někdo srovnává a někdo je připraven koupit. Každému z nich se hodí jiná stránka.
Modelový příklad
Kavárna s pražírnou chce prodávat kávu online. Zjistí, že lidé nehledají „výběrová arabika“, ale spíš „zrnková káva pro začátečníky“. Podle toho upraví názvy kategorií, popisy produktů i nadpisy článků a pro reklamu oddělí skupiny podle toho, zda lidé hledají radu, nebo rovnou nákup.
Co byste měli vědět
- Nesoustřeďte se jen na nejčastěji hledané výrazy; konkrétnější dotazy často přivedou lépe zaměřené návštěvníky.
- Jedno téma by obvykle mělo mít jednu hlavní stránku, ne desítky podobných.
- Klíčová slova zařazujte do textu přirozeně, ne mechanickým opakováním.
- Zkontrolujte, co vyhledávač po zadání výrazu skutečně ukazuje, a výběr čas od času přehodnoťte.