Co to je
Launch event (česky uvedení na trh) je akce, při které firma poprvé veřejně představí novinku, například produkt, službu, e-shop nebo celou značku. Může proběhnout osobně, online jako živé vysílání či webinář, tedy přednáška přes internet, nebo kombinovaně. Obvykle ji doprovázejí pozvánky, příspěvky na sociálních sítích a oslovení novinářů.
Proč na tom záleží
Akce soustředí pozornost do jednoho okamžiku a dává lidem důvod o novince mluvit. Hosté si mohou produkt vyzkoušet a firma získá fotografie, videa a reakce, které jde využít ještě dlouho potom. Samotná událost ale zpravidla nestačí, pokud jí nepředchází budování zájmu a nenásleduje další komunikace.
Modelový příklad
Malá pekárna uvádí novou řadu kváskových chlebů. Pozve místní obchodníky, restauratéry a blogery na ochutnávku, natočí krátké video a po akci všem pošle fotografie a možnost objednávky. Událost je tak začátkem prodeje, ne jeho koncem.
Co byste měli vědět
- Určete předem cíl, například zájem médií nebo první objednávky od obchodních partnerů, a podle něj akci naplánujte.
- Pozvěte lidi, kteří mají k novince skutečný vztah, ne jen co nejvíc hostů.
- Komunikujte před akcí, během ní i po ní a ověřte, že je produkt v den uvedení opravdu k dostání.