Co to je
Pop-up event (též pop-up store nebo pop-up prodejna) je krátkodobá akce, kterou značka uspořádá v dočasně pronajatém prostoru. Může jít o prodejnu na několik dní, ochutnávku, výstavu produktů nebo prezentaci nové kolekce. Anglické „pop up“ znamená náhle se objevit; název vyjadřuje, že se místo objeví a po čase zase zmizí.
Proč na tom záleží
Pro menší firmu je to způsob, jak se osobně potkat se zákazníky, aniž by uzavírala dlouhodobý nájem. Hodí se k vyzkoušení nové lokality nebo k uvedení produktu. Přináší ale i riziko: příprava, obsluha a propagace stojí čas i peníze a výsledek závisí na tom, zda lidé o akci vůbec vědí.
Modelový příklad
Model: výrobce keramických hrnků si na několik dní pronajme malý prostor v rušné nákupní ulici. Zákazníci si hrnky vezmou do ruky, přihlásí se k odběru novinek a další kusy mohou objednat v e-shopu. Firma tak získá představu, zda je v dané čtvrti o osobní prodej zájem.
Co byste měli vědět
- Předem určete cíl (prodej, sběr kontaktů, test lokality) a podle něj akci vyhodnoťte.
- Zjistěte, jaká povolení vyžaduje pronajímatel nebo obec, například pro prodej či ochutnávky.
- Do nákladů započítejte obsluhu, vybavení i úklid.