Co to je
Podprahová (též subliminální) reklama je sdělení ukryté tak, aby ho člověk vědomě nezaznamenal, například záblesk obrázku na zlomek vteřiny nebo příliš tichý zvuk. „Podprahová“ znamená, že podnět leží pod hranicí vědomého vnímání. Nejde o totéž co nenápadná reklama: když se produkt objeví ve filmové scéně (tzv. product placement), divák ho vidí, jen ho nemusí vnímat jako reklamu.
Proč na tom záleží
Pro firmu je to hlavně riziko. Důkazy, že by skrytá sdělení spolehlivě vedla lidi k nákupu, jsou podle dostupných poznatků slabé, zatímco pravidla pro reklamu a vysílání podprahové techniky v řadě zemí včetně Česka zakazují. Odhalení by mohlo poškodit důvěru ve značku.
Modelový příklad
Model: výrobce limonád by do televizního spotu vložil na zlomek vteřiny snímek s logem, aby ho diváci nevnímali vědomě. Z hlediska pravidel i důvěry zákazníků je to nepřijatelné. Poctivá reklama je rozpoznatelná jako reklama, i když působí nenápadně.
Co byste měli vědět
- Pojem se často používá volně pro cokoli, co působí „v podvědomí“, třeba vůni nebo hudbu v prodejně. Takové vjemy člověk zaznamenat může, proto se za podprahovou reklamu obvykle nepovažují.
- Kdo slibuje skrytý trik, který zákazníky sám přiměje nakoupit, vzbuzuje podezření.