Co to je
Share of Search, česky podíl vyhledávání, ukazuje, jaký díl hledání značek v oboru připadá na tu vaši. Spočítá se tak, že se počet hledání vaší značky vydělí součtem hledání všech porovnávaných značek včetně vaší. Údaje se obvykle berou z nástrojů, jako je Google Trends, který ukazuje relativní zájem o hledané výrazy, nebo ze služeb pro průzkum klíčových slov.
Proč na tom záleží
Ukazuje zájem o značku, který se dá sledovat průběžně a bez nákladného průzkumu. Někteří odborníci ho berou jako orientační předzvěst změn podílu na trhu (podílu značky na celkovém prodeji v oboru), což ale není potvrzené pravidlo.
Modelový příklad
Pražírna kávy sleduje, jak často lidé hledají její název ve srovnání s několika dalšími pražírnami. Po kampani se podívá, zda vzrostl její podíl mezi hledáními všech porovnávaných pražíren, a výsledek porovná s počtem objednávek.
Co byste měli vědět
- Srovnávané značky vybírejte pečlivě. Výsledek se mění podle toho, koho do něj zahrnete.
- Název značky podobný běžnému slovu hledání zkresluje, protože pod ním lidé hledají i něco jiného.
- Údaje o hledanosti jsou odhady, sledujte spíš trend než přesná čísla.
- Sám o sobě tržby nevysvětluje, doplňte ho dalšími daty.