Co to je
Slovní hříčka je záměrná hra s jazykem. Využívá slova, která znějí podobně nebo mají více významů, takže jedna věta říká dvě věci najednou. Často se objevuje v názvech firem, sloganech, titulcích i na vývěsních štítech.
Proč na tom záleží
Povedená hříčka vyvolá úsměv a často zůstane v paměti déle než prostá informace; může také dát značce osobitý tón. Je to ale riskantní nástroj: nepovedená působí trapně, nesrozumitelná zmate a hříčka přeložená do jiného jazyka obvykle nefunguje.
Modelový příklad
Pekárna dá do výlohy nápis, který si hraje s dvojím významem slovesa „kynout“: těsto kyne a pekařka kyne zákazníkům na pozdrav. Na webu je přesto jasně uvedeno, co a jak lze objednat.
Co byste měli vědět
- Přečtěte hříčku nahlas a ukažte ji několika lidem z cílové skupiny; co autorovi připadá vtipné, nemusí být vtipné pro ostatní.
- Dbejte, aby hříčka nezastínila sdělení: zákazník musí poznat, co nabízíte.
- Vyhněte se hříčkám na úkor citlivých témat nebo konkrétních lidí.
- Na webu počítejte s tím, že lidé ve vyhledávání píší běžná slova, ne vaši hříčku.