Co to je
Third-party data (česky data třetích stran) jsou informace o lidech a jejich chování, které nasbírala a nabízí externí společnost. Typicky jde o údaje o zájmech, věku či bydlišti lidí, často jen odvozené, které se používají k zacílení reklamy. Původem bývají například cookies (malé soubory, které si prohlížeč ukládá z navštívených webů) nebo spojování údajů z více zdrojů.
Proč na tom záleží
Umožňují oslovit lidi, o kterých firma sama nic neví, a rychle rozšířit dosah reklamy. Jejich význam ale obecně slábne, mimo jiné kvůli omezování cookies třetích stran v prohlížečích a přísnější ochraně osobních údajů (obecné nařízení GDPR). Kvalita dat může být nejistá, protože často nevíte, odkud pocházejí. Firmy proto více staví na vlastních datech (first-party data) od zákazníků a návštěvníků.
Modelový příklad
E-shop s vybavením pro běh nakupuje reklamu automatizovaně (programmatic) a cílí na publikum „zájemci o běhání“, které sestavil externí poskytovatel dat. Současně si buduje vlastní seznam zákazníků.
Co byste měli vědět
- Ptejte se dodavatele, jak byla data získána a zda lidé dali souhlas.
- Berte cílení jako odhad, ne jistotu, protože údaje o lidech bývají jen odvozené.
- Ověřte, že způsob použití odpovídá GDPR a pravidlům reklamní platformy.