Co to je
Tender (též výběrové řízení nebo soutěž agentur) je postup, kterým zadavatel, tedy firma práci objednávající, vybírá dodavatele, například reklamní nebo digitální agenturu. Několika zájemcům pošle zadání, obvykle brief (stručný popis cíle, rozpočtu a očekávání), a ti předloží nabídku nebo návrh, který se porovná podle předem daných kritérií. Prezentaci návrhu se v agenturním prostředí říká pitch.
Proč na tom záleží
Tender umožňuje porovnat přístupy i ceny a vybírat podle obsahu návrhu, ne podle dojmu z jednání. Pro agentury je ale náročný a časově nákladný, a pokud zadání není jasné, dostanete jen obecné nápady. U veřejných zakázek navíc zákon předepisuje pevný postup.
Modelový příklad
Výrobce outdoorového oblečení vyzve tři agentury k návrhu kampaně pro novou řadu. Všem pošle stejný brief a termín a bude hodnotit porozumění zadání, plán a cenu. Po prezentacích zvolí agenturu, jejíž plán zadání vyhovuje nejlépe, ne nutně tu nejlevnější.
Co byste měli vědět
- Dejte všem stejný brief a stejný čas, jinak nabídky nejde férově porovnat.
- Sdělte předem alespoň rámec rozpočtu, jinak budou návrhy nesrovnatelné.
- Zvažte, zda je fér chtít pracné návrhy zdarma. Část zadavatelů za ně platí.
- Hodnoťte i lidi, se kterými budete pracovat, ne jen vzhled prezentace.