Co to je
Bumper ad (též bumper nebo mikrospot) je reklamní formát videoplatformy YouTube. Jde o krátké video, které se přehraje před jiným videem, během něj nebo po něm, nelze ho přeskočit a podle pravidel platformy (ta se mohou měnit) trvá nejvýše šest sekund. Hodí se pro jedno jednoduché sdělení, ne pro vysvětlování.
Proč na tom záleží
Bumper pomáhá připomenout značku nebo jedinou myšlenku, zejména lidem, kteří ji už znají z delšího videa. Obvykle se platí za tisíc zobrazení (ukazatel CPM), ne za kliknutí, takže jeho přínos se posuzuje spíš podle dosahu (kolika lidem se reklama zobrazila) a povědomí o značce než podle návštěv webu.
Modelový příklad
Obchod s outdoorovým vybavením natočí velmi krátký záběr: batoh na zádech turisty, název obchodu a jedna věta. Reklama připomene značku lidem, kteří už viděli delší video obchodu.
Co byste měli vědět
- Zvolte jediné sdělení a ukažte značku hned na začátku. Na příběh není čas.
- Spoléhejte na obraz a titulky, část diváků sleduje video bez zvuku.
- Nehodnoťte formát podle prokliků, nejsou jeho účelem.