Co to je
Marketingový stratég je člověk (nebo člen týmu agentury), který přemýšlí o celkovém směru marketingu. Analyzuje trh, zákazníky a konkurenci, navrhuje cílové skupiny, umístění značky a priority a překládá obchodní cíle do plánu, který pak realizují specialisté na reklamu, obsah nebo web. Podobnou náplň práce mohou mít i komunikační stratég nebo brand stratég.
Proč na tom záleží
Stratég je užitečný tam, kde firma dělá mnoho marketingových kroků najednou a nikdo nevidí, jak do sebe zapadají. Pomáhá zvolit hlavní směr a odložit, co teď nedává smysl. Samotná strategie ale bez realizace nic nezmění, proto je důležité, kdo ji dotahuje.
Modelový příklad
Truhlářská firma se rozrůstá a nabízí zakázky na míru pro domácnosti i pro firmy. Stratég s majiteli projde, které zakázky jsou pro firmu výnosné, a doporučí, na kterou skupinu se zaměřit dřív, než firma začne objednávat reklamu.
Co byste měli vědět
- Zeptejte se, z jakých podkladů a dat bude vycházet a jak bude spolupracovat s vaším týmem.
- Dobrý stratég mluví srozumitelně a dává doporučení s prioritami, ne jen obecné teze.
- Domluvte se, kdo bude strategii uvádět do praxe.
- Odlište stratéga od specialisty na jeden kanál: ten vidí především svůj obor.