Co to je
Tagline (též claim nebo podpisové heslo) je krátká fráze, která stojí vedle loga nebo názvu značky a dlouhodobě se objevuje na webu, vizitkách, obalech i v reklamě. Jednou větou vystihuje podstatu značky nebo její slib. Rozlišení mezi pojmy tagline, claim a slogan není ustálené a část odborníků je používá jako synonyma. Slogan se někdy vztahuje spíše ke konkrétní kampani.
Proč na tom záleží
Může lidem pomoci rychle pochopit, kdo značka je, a podporuje zapamatování. Dobře zvolený text propojuje vzhled značky s jejím významem. Obecná formulace typu „kvalita a spokojenost“ naopak nic neříká, protože by ji mohla použít kterákoli firma.
Modelový příklad
Malý rodinný pivovar zvolí pod logem větu, která zdůrazňuje místní původ a ruční výrobu. Stejná věta se objeví na etiketě, na webu i v podpisu e-mailů, takže si ji zákazníci se značkou propojí.
Co byste měli vědět
- Hledejte jednu myšlenku, kterou se odlišíte od konkurence. Víc sdělení v jedné větě rozmělní účinek.
- Ověřte, že stejný text nepoužívá jiná firma ve vašem oboru a že ho můžete právně použít.
- Nepřepisujte ho každý rok, síla spočívá v dlouhodobém opakování.