Co to je
Sciencewashing je praxe, kdy firma vzbuzuje dojem, že její tvrzení stojí na vědě, i když tomu tak není. Využívá odborně znějící slova, bílé pláště, grafy nebo odkazy na „studie“, které buď neexistují, nejsou nezávislé, nebo ukazují něco jiného než reklamní tvrzení. Jde o neformální označení; název je tvořen podle greenwashingu, tedy předstírané ekologičnosti.
Proč na tom záleží
Vědecký dojem zvyšuje důvěru, a proto láká. Zákazníky může zavádět a v oblasti zdraví či výživy i ohrozit. Firmě hrozí ztráta důvěry a postih za klamavou reklamu. Pravidla pro zdravotní tvrzení jsou navíc v některých oborech, třeba u potravin, přísná.
Modelový příklad
Výrobce doplňků stravy uvede v reklamě graf z interního testu na malé skupině lidí a text „klinicky ověřeno“. Pokud test nebyl nezávislý ani vypovídající, jde o zdání vědy, ne o důkaz. Poctivější je popsat, co přesně se měřilo a s jakým výsledkem.
Co byste měli vědět
- Při odkazu na výzkum uveďte zdroj, kdo ho provedl a na jakých datech stojí.
- Netvrďte víc, než data unesou; opatrná formulace je lepší než přehnaná.
- U zdravotních a výživových tvrzení ověřte, co dovolují předpisy.